很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本(bě顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪n)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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